一件產(chǎn)品，若能保持它的競(jìng)銷優(yōu)勢(shì)，總是離不開(kāi)品質(zhì)的精良。前者是使用價(jià)值的必要功能，后者是外在吸引與藝術(shù)價(jià)值的欣賞作用，這是內(nèi)涵與外露的里應(yīng)外合，相輔相助。包裝在商品服務(wù)上雖是從屬關(guān)系，但對(duì)一件優(yōu)秀的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，自有它單獨(dú)存在的價(jià)值。人們購(gòu)買商品時(shí)的出發(fā)點(diǎn)，當(dāng)然出于使用，可是由于包裝美觀的誘發(fā)，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲者，也不乏存在；更何況那些出于品牌徘徊間的消費(fèi)者，外觀對(duì)其影響的重要作用。如何通過(guò)鐵盒包裝提高產(chǎn)品購(gòu)買力呢？

第一印象很重要，它可以引出消費(fèi)者興趣，使消費(fèi)者“未成曲調(diào)先有情”，唱這曲調(diào)的主演者，就是鐵盒包裝，產(chǎn)品需要升級(jí)換代，鐵盒包裝需要?jiǎng)e開(kāi)生面，即便是產(chǎn)品，鐵盒包裝也要出新。馳名于世的“亞米茄”手表，牌子是老的，如果不隨技藝的發(fā)展而不斷推出它新的外觀形象，就難于永葆青春。探索路子，另辟蹊徑，走創(chuàng)新之道，這是存在的生命。市場(chǎng)似海洋，商品千千萬(wàn)萬(wàn)，缺乏自我表現(xiàn)的鐵盒包裝形象，就會(huì)失掉貨架沖擊的引人力量。茅臺(tái)酒不僅酒好，包裝也總是自出新意，富有個(gè)性，因此在數(shù)百種酒類中，有它自身鮮明形象。這是包裝設(shè)計(jì)上的成功之處。

以獨(dú)到的創(chuàng)意運(yùn)用在設(shè)計(jì)上，這是要靠構(gòu)思。有了巧妙的構(gòu)思，才能從容地表現(xiàn)，把構(gòu)思比作設(shè)計(jì)的靈魂，是言之有理的。缺乏設(shè)計(jì)的渲染，畫的再?gòu)?fù)雜，只能是平庸、格調(diào)不高。言貴簡(jiǎn)，畫貴精，這個(gè)精字，是指我們不能脫離商品的性質(zhì)，片面地追求“豪華”的包裝設(shè)計(jì)。譬如藥品鐵盒包裝，弄的花俏過(guò)頭、彩色燙金過(guò)量，看上去近似玩具，這是本末倒置。因?yàn)樗幤疯F盒包裝，重在樸實(shí)無(wú)華。

因此，產(chǎn)品通過(guò)鐵盒包裝來(lái)提高其購(gòu)買力，首先要營(yíng)造第一印象，用創(chuàng)意來(lái)吸引眼球；其次要會(huì)構(gòu)思包裝設(shè)計(jì)，以精為主，讓消費(fèi)者一眼就看懂產(chǎn)品的賣點(diǎn)。