在銷(xiāo)售市場(chǎng)上，對(duì)“包裝”早已有著這樣的評(píng)價(jià)：“包裝在相當(dāng)程度上左右了銷(xiāo)售，變成了一個(gè)有決定性的因素”、“今天的包裝是一種由心理影響的容器，將根據(jù)能不能滿足心理上的要求來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)哪種商品”等等。是包裝的功能性質(zhì)如今發(fā)生了變化嗎？顯然不是，而是包裝為了銷(xiāo)售的目的性更現(xiàn)實(shí)和更明朗化了。誰(shuí)認(rèn)識(shí)、掌握并恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了包裝，就會(huì)在銷(xiāo)售領(lǐng)域中獲得優(yōu)勢(shì)甚至是取勝。

首先當(dāng)你認(rèn)識(shí)了包裝的重要性之后，肯定會(huì)在商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的同事，給包裝的設(shè)計(jì)和制作帶來(lái)積極影響，就會(huì)設(shè)計(jì)和制作出具有明顯競(jìng)銷(xiāo)目的、競(jìng)銷(xiāo)能力的包裝來(lái)。今天，只有你在商場(chǎng)里注意觀察貨架上的產(chǎn)品，就不難看出有些品牌商品和比較暢銷(xiāo)的商品，其包裝設(shè)計(jì)、構(gòu)造，必定有其成功之處，或能夠不同程度地抓住消費(fèi)者心理等特點(diǎn)。與此相反，有些滯銷(xiāo)的商品，其包裝往往是設(shè)計(jì)不美觀，缺乏誘惑力。

包裝的目的既然是為了市場(chǎng)銷(xiāo)售，所以購(gòu)買(mǎi)者才是商品的主宰，在商品設(shè)計(jì)中研究消費(fèi)者就十分必要了。特別是包裝，它是商品的臉面、儀表，消費(fèi)者很大程度上市從首先看到包裝設(shè)計(jì)——造型、色彩、圖案、說(shuō)明后，進(jìn)行比較選擇再?zèng)Q定購(gòu)買(mǎi)的。