系列化鐵盒包裝設(shè)計的成敗關(guān)鍵
在生活中經(jīng)常能見到某房地產(chǎn)做活動購房贈家電；在超市中，買箱牛奶送額外的禮品；買一桶油送一桶小的等等這種買一送一的促銷活動，這種捆綁式的銷售在市場營銷中屢見不鮮。這種方法延伸到包裝行業(yè)，我們可以稱之為系列化包裝。事實上，包裝系列化在國外包裝設(shè)計中是比較較流行的手法，運(yùn)用成熟且廣泛的多為鐵盒包裝，其長處在于以眾壓寡，把品牌、色彩、布局陳列在一起，其視覺效果肯定比單個設(shè)計的強(qiáng)。
國外的市場在進(jìn)行包裝系列化設(shè)計時，常用這樣一些詞匯：In Series（系列、按順序排列）、Family（家族）、Set（一套）。鐵盒包裝系列化的核心是合理分類，按類設(shè)計，而不是零打碎敲的出一個產(chǎn)品，設(shè)計一個包裝。當(dāng)一類產(chǎn)品鐵盒包裝設(shè)計格局確定以后，同類產(chǎn)品的包裝風(fēng)格即可對號入座了。
系列化包裝設(shè)計的成敗，主要在于要“同中有異”，既能表現(xiàn)出同一格調(diào)，但又不致于相互混淆。例如上圖的這一套粉底產(chǎn)品，整個粉底采用鐵盒包裝，同意采用天地蓋園罐結(jié)構(gòu)，以紅色為核心產(chǎn)品，配以綠色的粉底產(chǎn)品，形成一個系列化的粉底化妝品。在圖案上，統(tǒng)一采用圣誕的卡通圖案，彰顯其同一類產(chǎn)品，卻又其不同風(fēng)格和產(chǎn)品功效。
鐵盒包裝系列化設(shè)計是當(dāng)今市場營銷中較為主流的設(shè)計方法，一方面系列化的鐵盒包裝方法方便企業(yè)家對產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，給消費(fèi)者不一樣的視覺感受；另一方面，系列化鐵盒包裝是一種品牌的長期植入式營銷，給消費(fèi)者非常深刻的產(chǎn)品體驗度。
- 1 方形糖果鐵盒包裝
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