差異化與品牌化的路子往往是農(nóng)產(chǎn)品、特產(chǎn)以及禮品鐵盒包裝得以在白熱化的市場競爭中鶴立雞群的最重要手段;鐵盒包裝設(shè)計(jì)則是購買一個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)的第一印象識別符號。那么問題來了，將二者結(jié)合運(yùn)用到農(nóng)特產(chǎn)品鐵盒包裝上該如何設(shè)計(jì)?

　　首先應(yīng)該明確的一點(diǎn)是：隨著時(shí)間的推移，我們不能為了鐵盒包裝(運(yùn)輸與貯存)而做鐵盒包裝，我們是為了銷售而做鐵盒包裝。所以并不是機(jī)械性的來展開設(shè)計(jì)，產(chǎn)品鐵盒包裝需要與產(chǎn)品本身的市場定位的品質(zhì)相對應(yīng)甚至部分高出，為產(chǎn)品說話，體現(xiàn)品牌附加價(jià)值。

　　大體可以分為心理鐵盒包裝設(shè)計(jì)和視覺鐵盒包裝設(shè)計(jì)，或者將二者結(jié)合，取得潛在消費(fèi)者視覺+心理的雙重認(rèn)同。我們?nèi)粘Ｔ谠O(shè)計(jì)農(nóng)特產(chǎn)品鐵盒包裝時(shí)可以參考的幾種設(shè)計(jì)類型：

　　1.原生態(tài)“裸裝”形象

　　農(nóng)特產(chǎn)品鐵盒包裝設(shè)計(jì)的大忌就是視覺形象上太LOW太土，而且比土更失敗的是土的沒有品味。所以這里說的不是真的全“裸”，而是最大限度的挖掘農(nóng)特產(chǎn)獨(dú)具特色的原生態(tài)品質(zhì)，讓“土”在最有利的一面“新瓶裝舊酒”，力求展現(xiàn)親切自然、環(huán)保衛(wèi)生的原汁原味意境。具體在設(shè)計(jì)中風(fēng)格調(diào)性的把握、對原生態(tài)的理解與實(shí)際運(yùn)用才是設(shè)計(jì)農(nóng)特產(chǎn)品鐵盒包裝需要研究的重點(diǎn)。

　　2.地域特色文化

　　優(yōu)秀的農(nóng)特產(chǎn)品鐵盒包裝總能讓人發(fā)現(xiàn)一些鮮明的地域文化特色，這也是差異化的體現(xiàn)之一。當(dāng)潛在消費(fèi)者初見之下并不了解產(chǎn)品的時(shí)候，就必須要借助品牌背書、獨(dú)特的鐵盒包裝才能知曉，可惜的是恰恰就是這一點(diǎn)讓許多傳統(tǒng)農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)、商家忽略，還在感嘆為什么別人家的產(chǎn)品比你的賣的好。連暴發(fā)戶都需要鍍金裝文化人，“土”鐵盒包裝自然也要有“文化”。

　　這就需要在鐵盒包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候挖掘該類產(chǎn)品或者品牌的地域及文化特色，并鮮明的在鐵盒包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來，將地域文化與產(chǎn)品鐵盒包裝融為一體，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品文化烘托品牌文化，從而契合越來越多消費(fèi)者對高品位、有文化的心理訴求。

　　3.時(shí)尚與品位

　　產(chǎn)品鐵盒包裝設(shè)計(jì)愈發(fā)同質(zhì)化的時(shí)代，市場上各種農(nóng)特產(chǎn)品真是各有各的土法，大紅大紫的鐵盒包裝才是農(nóng)產(chǎn)品?

　　沒有人說過農(nóng)特產(chǎn)品不能用時(shí)尚現(xiàn)代的元素來體現(xiàn)，反之，一些現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)的結(jié)合反而讓人眼前一亮，隨著消費(fèi)群體的越加年輕化，這也讓越來越多的消費(fèi)者所接受。在同質(zhì)化的產(chǎn)品中塑造出“土”的現(xiàn)代、“土”的有品味的鐵盒包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，大膽創(chuàng)新、顛覆傳統(tǒng)，會更加有市場。

　　4.有趣的才會好玩

　　好玩的東西任何時(shí)候都不會過時(shí)，許多傳統(tǒng)農(nóng)特產(chǎn)品商家在面對愈加年輕時(shí)尚、追求品質(zhì)的消費(fèi)群體時(shí)，還在因循守舊，銷量下滑仍不知所措。

　　這時(shí)候就需要在鐵盒包裝設(shè)計(jì)上動(dòng)動(dòng)手腳了，比如一些創(chuàng)意的功能性鐵盒包裝以及一些有趣的附加鐵盒包裝，迎合消費(fèi)者喜好，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)一些“好玩”的趣味鐵盒包裝來尋求突破口。